线下支付“二选一” 腾讯系为何封杀支付宝

本报记者 张杰 北京报道

在阿里、腾讯零售阵营逐渐清晰背景下，针对支付领域的线下战争也逐步拉开。对于消费者来说也不得不进入“二选一”的支付境地。

继3月15日，沃尔玛公告暂停使用支付宝结算方式之后，3月25日，另一腾讯参股的连锁零售商部分门店也悄然舍弃支付宝，仅有几家门店能使用支付宝。

此前一直以儒商著称的马化腾这一次似乎真的发威了，在2018年前后，腾讯系以迅雷不及掩耳之势快速杀入大零售领域，虽然仅仅是取得这些零售企业的少部分股份，但借助京东之手腾讯系已经成为新的零售巨头。此次开始在支付领域布局——线下狙击支付宝，沃尔玛等会不会只是开始？

只参股意图显现

随着“阿里系”和“腾讯系”在零售领域线下布局的较劲逐渐升级，匆忙布局线下新零售的腾讯，又快速挑起了新一轮的支付大战。

日前，《华夏时报》记者获悉，沃尔玛宣布暂停支付宝的使用，结账方式只能使用微信支付、银联卡、信用卡、预付卡和现金，同时表示开展微信支付满减活动。

在业界还在纳闷为什么沃尔玛会放弃支付宝、倾斜微信支付的同时，3月27日，《华夏时报》记者获悉，刚刚与京东和腾讯达成战略合作的唯品会也暂停了支付宝的入口。

据记者了解，这是在此前京东和美团相继下线支付宝之后，腾讯系对支付宝再一次的“封杀”，而消费者在这些平台消费，最终也只能被迫“二选一”地陷入支付困境。

“先后暂停支付宝支付的平台，多是腾讯近期达成战略合作协议的线下零售公司，这也显现出腾讯在支付领域的野心。”有支付领域的业内人士对记者分析，此次也显现出腾讯在零售领域加码布局的真正意图。

根据资料显示，从2017年底到2018年农历新年前，腾讯在零售板块的频频出手投资，堪称新零售两年以来，零售板块发生的最迅猛的收购。

记者统计发现，截至2018年2月8日，短短不足3个月间，腾讯先后成功入股永辉、唯品会、家乐福、万达商业、海澜之家、步步高，以及双方毫不掩饰正在洽谈合作的华润集团（其资产包括华润万家）。

如今腾讯不断在线下线上零售领域跑马圈地，除了电商唯品会以及此前投资的京东和永辉外，沃尔玛在中国经营着大约450家零售店。

“此举也不难让业界质疑，腾讯这个中国领先互联网公司，在以游戏、社交和文娱为主营业务的权重中，为什么会快速布局智慧零售？”有长期观察腾讯的业内人士对记者分析，布局线下支付才是腾讯最终的目的，这也不难解释，为什么腾讯的投资涉及公司之杂、入股股份之少的原因。

记者查阅资料发现，腾讯系对参股公司的控股比例远低于阿里系对参股公司的控股比例，目前，阿里系已经控股了多家商场以及零售门店，而对比腾讯系的商业运作思路，目前并没有出现腾讯系完全实现对企业的控股现象。

以腾讯系布局入股海澜之家为例，入手股份才5.31%，而入股家乐福的股份更是提都没有提，截至目前也没有公开相关数据。

“快速跑马圈地智慧零售，只是腾讯意图的表象，而趁机加码线下，深耕支付，对标支付宝才是腾讯的意图。”上述人士对记者直言，这才是腾讯系更注重参股的根本原因。

上述人士对记者直言，快速圈地后，让商户在支付中二选一，这些只是腾讯的第一步，未来在腾讯对入股公司的持续加码下，对入股公司实现全面腾讯化，或许是马化腾的最终目标。

对此，有业内人士对记者分析，未来腾讯系不排除沃尔玛和步步高有全面“禁用”支付宝的可能，也不排除包括永辉超市、家乐福、海澜之家等入股企业加入到“禁用”支付宝的队列中。

对于此次支付“二选一”事件，腾讯相关人士在接受《华夏时报》记者采访时表示：“其实现在任何一个第三方移动支付，都还处在跟商家沟通、推广接入的过程，接入与否主动权基本上掌握在商家手里，第三方支付对于商家来说，只是一个可选择项，而不是必选项。如何选，商家会有自己的考量，任何一个第三方支付工具，都只是零售变革的参与者和助力者，而不是主导者，所以没有能力也不可能对商家做任何干涉。”

马化腾食言？

“腾讯此举，无疑是让我们消费者不得不‘二选一’，我们在腾讯近期收购的多家门店上消费，便捷的支付方式只能选择微信支付。”有零售人士对记者分析，这也违背了此前马化腾的初衷。

公开资料显示，2017年9月8日，在清华大学的一场演讲中，腾讯的掌门人马化腾曾表示，不支持排他。当时马化腾还在质疑，“我们也不理解，为什么要排他，我们也想打破。希望业界更加健康。”

“这种做法对于马化腾来说，无疑是食言，在阿里系对线下持续不断加码的情况下，在线下零售一向弱势的腾讯系，最终也开始不顾消费者体验。”有零售行的业内人士对记者分析，特别是阿里系一向选择对线下零售加码参股的运作思路，更是让腾讯无从发力。

前几年，相比打造的新零售阿里系来说，腾讯的布局既弱又使不上力。

根据资料显示，2017年被马云称为是阿里巴巴的“新零售元年”，在这一年，阿里用真金白银将一大批线下商超拉入了新零售阵营，这不但包括增持银泰商业股份(从28％提升至74％)、收购联华超市18％的股份、逾5亿元入股新华都、28.8亿美元入股大润发母公司高鑫零售……再加上此前投资的三江购物、苏宁，阿里巴巴的新零售伙伴如今已可以排成一列长队。

与此同时，阿里的新零售布局正在从一二线城市向三四线城市，甚至向乡镇延伸，阿里提供的数据显示，2017年“双11”，线下参与方包括了60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点。全国52个核心商圈及百联、银泰等传统零售也全面接入了天猫新零售和近10万家智慧门店。

“因此，力求积极布局线下零售的马化腾最终不得不借助资本，为智慧零售开路，借机布局支付市场。”有零售人士对记者直言，这也显现出马化腾对线下支付的野心。

其实，在行业中这种“二选一”的做法并不鲜见。业内人告诉记者，从2012年起，每逢双11或6·18，“二选一”现象总会出现。

此前马化腾曾声明，要根治“二选一”。“没想到今日腾讯会要求其零售阵营暂停支付宝收款，这种做法无疑不是在模仿。”有零售行业的人士对记者分析说。

“腾讯系涉足的零售企业实现全面的腾讯化，除了迫使消费者不得不二选一外，也是对旗下零售企业全面腾讯化的开始。”有谙熟零售板块的业内人士对记者分析。持续加码线下支付的腾讯系，将会如何开打这场线下支付战？对此，本报记者将持续关注。

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