为什么《暴走大事件》越做越差，是不是主创流失？

尽管谁也不知道，一直带着表情夸张、头顶两撮绿草的漫画头套的王尼玛真人长什么样，但这并不妨碍他成为现下网络中最著名的网生脱口秀明星，由他主持的《暴走大事件》算的上是国内最炙手可热的脱口秀节目，全网集均播放量达到3000万。

这档节目以时事、社会新闻、娱乐热点为素材，以爆笑吐槽的解读方式，用一个又一个段子去包装，丰富的表情包、鬼畜视频元素。看得出来，这档网生脱口秀瞄准的目标受众是浸淫在网络文化中的年轻人们，即使不靠明星艺人，不用靠人气嘉宾，《暴走大事件》仍旧可以凭借鲜明特色，成功打入到年轻观众中去。

除了王尼玛的爆红，节目顺带还捧红了一帮诸如“富土康流水线工人”张全蛋、“宅男女神”木子、才华横溢的纸巾老湿等“网生艺人”，也证明了《暴走大事件》对于包装和推动“产品”的能力。不管这个“产品”是人设各异的网红，还是诸如“我和我的小伙伴儿都惊呆了”、“然并卵”等形式不同的网络流行语，又或者是“暴米花super watch”、“iBar” 、“滴滴打人”等或虚构或成真的产品。

（“暴米花super watch”脑残广告）

（“滴滴打人”脑残广告）

和动辄投入上亿的网生综艺节目相比，《暴走》的节目成本和体量自然是没有办法同类而语，但论以小博大的营销变现能力，恐怕没有什么比它更能快速的切中用户了。

当大部分的网络综艺都还在各种花式口播各类广告商、赞助商的品牌slogan，甚至是通过唱歌的方式来进行或硬或软的植入时，《暴走大事件》拒绝重复这种形式，而是以一种“更硬”的植入形式，更靠近电视广告，但内容却是无厘头、互联网式的花式创意。吐槽、恶搞、逗比的包装形式，再加上张全蛋、木子等颇受粉丝欢迎网红的加盟演出，都令观众耳目一新，成功的令营销广告也成了观众津津乐道收看节目的一部分。

就拿最新一期的节目来说，在正常的点评热点，结合时事脱口秀的正片之外，还有一段由张全蛋担纲男主角的小短片上线。而恰是这个部分，堪称是小体量网络拖口秀的营销范本。

（片尾有吴亦凡，是真的吴亦凡，真的！）

在这个短片，或者说是七八分分钟的微电影中，依旧是屌丝气十足的张全蛋参加相亲，但因为长相普通而惨被女神嫌弃，而此时女神拿出了乐事薯片，在薯片的催化下，张全蛋一秒变身乐事薯片袋装上得代言人，吴亦凡，然后“看颜”的女神就这样和在薯片的加持下变身美男子的张全蛋在一起了。

从网红草根明星张全蛋，到备受万千少女喜爱的吴亦凡，两个人中间只差了一包乐事薯片，这样的一种反差的效果，是互联网式的自嘲，而吴亦凡本人在彩蛋中的惊艳亮相，更是赋予了产品“美梦成真”的效果，正是暗和了“乐事”的品牌理念。《暴走大事件》在孵化产品的营销方案上，将产品的品牌属性、代言人吴亦凡的魅力、“暴走”特有的逗比无厘头风格结合在一起，再加上《暴走大事件》原本的新闻热点发散能力、段子式吐槽的魔性吸引力，使得整个营销广告，犹如一则爆笑视频段子，能通过病毒式传播形式传达到更多的目标受众那里，而不仅仅只是《暴走大事件》的粉丝。这无论是对广告客户、吴亦凡个人形象、还是《暴走大事件》本身，都无疑是个加分项，相辅相成达到一种事半功倍的效果。

精准的目标受众定位，自成一派且颇受欢迎的个体风格、二次元网络化的热点结合、订制化的创意服务，这就是《暴走大事件》这档节目最大的营销魅力。网红+鲜肉、花式脱口秀下结合创意营销，或许将成为互联网营销植入领域新的标杆。

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