听见信号的声音，预见真正的未来

如果你是一位领导，不管是大公司的CEO、非营利组织的董事会成员、中级人力资源经理、媒体高管、投资人、首席营销官、政府行政人员、学校主管、还是一家之主，你都需要有技巧地监控趋势，为未来做好打算。做不到这一点，你所在的组织就会受到威胁，未来的收入也得不到保障，而且还可能导致更加严重的后果。如果人们不更加努力地理解当下行为的影响，整个人类都会受到威胁。

我是一名未来主义者，通过研究新兴科技、预测未来趋势谋生。“未来学”(futurology)这个术语来源于拉丁语(futurum或future)和希腊语后缀-logia(某类科学)。1943年德国教授欧·费莱希泰姆(Ossip Flechtheim)创造了这个词，他和赫伯特·乔治·威尔斯(H. G. Wells)几十年前一起提议将“未来主义”作为一门新的学科。这其实是一个跨学科的领域，结合了数学、工程、艺术、科技、经济学、设计、历史、地理、生物、神学、物理和哲学。作为一个未来学家，我的工作不是去传播预言，而是收集数据、发现新兴趋势、想出策略、计算出未来各种情况发生的可能性。我做出的这些预测能帮助领导、团队，以及个人了解更多信息，做出更好的决策，就算其组织遭受巨大扰乱也不例外。

过去500年，活字印刷术、六分仪、铧式犁、轧棉机、蒸汽机、炼油术、巴氏消毒法、生产流水线、摄影、电报、核裂变、互联网、个人电脑等改变世界的伟大发明能够出现，唯一的原因就是科技。在某个时刻，这些发明发现都只是边缘科学和科技试验。

《预见》并不讨论科技趋势本身，因为如果只讨论当今趋势，这本书很可能还没出版就已经过时了。世界变化如此之快，一本书如果只提供几个趋势的话，会强行让读者将别人对未来的预测应用到自己的组织、行业和所处的市场当中。

科技趋势本身，包括智能手表、虚拟现实和物联网，本身就是吸引人眼球的头条，但是它们却不能解决每个组织时常遇到的问题，即什么科技将会流行起来?这样的科技将会给消费者带来什么影响?竞争者们会如何利用这个趋势?这个趋势会在哪些方面为我们提供合作机会?这个趋势会给我们的行业和行业的各个部分带来什么影响?谁在这个趋势中推动了变化?这个趋势将如何改变消费者的需求和期待?

要回答这些问题，你需要的不仅仅是别人的预测，而是一个能够指导你的程序，来帮助你评估、修正研究员、其他商业人士和某些专业领域的思想领袖所做出的判断。你需要一个能够帮助你预见未来的方法。

《预见》提供了一个系统的、能评估边缘新思想的方法，乍一看，这些新思想可能与你毫无瓜葛。但是在每一个可能的构想中，未来和科技都息息相关，就像1997年我在东京秋叶原的发现，不管多么艰深晦涩，科技领域的所有东西都值得人们关注。未来几年、几十年、几百年，科技在任何一个场景中都会发挥重要的作用。因此，从某种程度上来讲，我们必须跟踪的趋势和采取的行动一定与科技有关。

《预见》这本书提供的方法包括六个步骤。虽然本书和一般的操作指南有所不同，你仍可将它当成一套未来操作指南。首先，你必须回顾一下边缘内“不同寻常的怀疑对象”。在其中，你会发现隐藏的模式，将边缘的试验与人类基本需求和渴望联系在一起。这些模式会向你揭露一个可能的趋势，你还需要去调查这个趋势，不断审问，并证明其会持续。然后，你要计算一下趋势到达的时间和方向：这个趋势将往哪里走?走得多快?有些什么势头?然而，仅仅识别一个趋势是远远不够的

如行动研究公司2008年就发现了趋势，并尝试推出他们号称的“苹果杀手”。你必须创造很可能发生、合理的和可能发生的场景，这样才能在当下采取有用的策略。最后一步就是对这个策略进行压力测试，以保证其正确可行。

讲述这些方法的时候，书中还配上了一些故事，比如尽管索尼公司的高管都已经预测到未来的问题，仍然被黑客打得个措手不及，又如伊恩·威尔穆特(Ian Wilmut)博士及其团队克隆了一头叫多莉的羊，整个科学界都为之震惊，并感到愤怒。

对你来说，这些故事可能耳熟能详。但是如果我们采用本操作指南来解密信号，你会发现你所看到的东西可能会有点奇怪。我希望你对于当前现实的看法会有所改变。你可能一开始会有些找不着北，但最后能学会用新的眼光解读世界。

打开本书，仔细阅读。你会听见信号的声音，预见真正的未来。(摘自艾米·韦布(Amy Webb)著作《预见：未来是设计出来的》)

内容简介：平庸者困于过去，优秀者活在当下，卓越者面向未来。

库克、彼得·泰尔、扎克伯格、马斯克、马云、李彦宏、马化腾、雷军……全世界的管理者每天都在考虑一件事：如何快人一步掌握真正的未来?被福布斯评为改变世界的五大女性之一、哈佛大学“尼罗学者”，Thinker50商业学院奖提名者：艾米·韦布，告诉我们站在未来看现在才是有眼光。

作者简介：艾米·韦布 (Amy Webb)，《福布斯》评选的“改变世界的五大女性”之一。哈佛大学新闻精英教育计划“尼曼学者”。Thinkers50商业学院奖提名。《今日研究所趋势年报》(FTI Trend Report)的出版人。世界知名未来学家，研究重点是未来技术如何变革我们生活、工作和管理的方式。

在哥伦比亚大学和纽约大学商学院教授未来预测课程。创立了一家预测未来的领先战略公司——未来今日研究所(Future Today Institute)，为全球客户群解答“X产业的未来是什么”。