流量明星市场危机来临 粉丝经济正被透支

此前杨幂经常穿着Gucci在机场街拍，却没有拿到其代言，业内人士分析，杨幂的粉丝太年轻、经济实力普通，消费不起Gucci这样的奢侈品，空有曝光度却不能真正拉动销量；只有价格相对亲民的轻奢品牌Michael Kors，更适合杨幂。

先前，鹿晗合作品牌包括：兰蔻、卡地亚等高端奢侈品牌，但由于其粉丝群体购买能力有限，代言后的购买数据并不亮眼，不少大牌都没有与鹿晗继续合作。如今鹿晗代言开始以平民化产品为主，ofo、肯德基、佳能、欧舒丹、联想小新等。

除此之外，粉丝群体脆弱且不稳定。粉丝经济建立在非理性的基础之上，加上娱乐圈更新换代之快，粉丝换偶像的速度也在加快。正如《中国新闻周刊》总主笔肖锋所言，粉丝经济的本质是人的情绪化消费。无论是鹿晗、李易峰还是TFBOYS，都是可以取代的。他们只是某种象征符号。

明星乐于通过人设吸引粉丝，粉丝也对此趋之若鹜。“老干部”霍建华，“耿直Boy”黄子韬，“情商高”的杨幂，都曾因为人设圈粉无数。然而，如果明星的人设与自身的性格背道而驰，在人设崩塌之时，脱粉是分分钟的事。即便是深受粉丝喜爱的吴亦凡，也因“约炮门”事件周旋于各大八卦风口。

看来，就像肖锋所说的那样，粉丝们消费的是一个符号，有时是一种假象，许多所谓的“粉丝狂热”都是营销出来的，并非真实，多数的粉丝经济背后都是资本的意志。　

“女皇”们（陈伟霆粉丝昵称）维护陈伟霆形象的举动，实际上适得其反，亲自为其树立了一个枉顾合作伙伴利益，单方面撕毁合同（虽然商家称经过友好协商），毫无契约精神的艺人形象。此外，若该产品真的不存在质量问题，只是档次太低的话，那么陈伟霆粉丝的行为不单单是毁了一项代言，更可能是毁了一个品牌，一个创业者的心血。

此外，为了维护偶像，他们常用好评刷屏，赶走黑子，为偶像清除障碍。殊不知，自己“眼里容不得一颗沙子”的态度，才是让偶像招黑的根本原因。比如5.10，李杨导演在微博转发了一条说杨幂的文章《杨幂们拿国际影后，丢谁的脸》，于是遭到粉丝攻击谩骂，业内人士和路人好感消磨殆尽。

除了工作上的肆意干预，明星的私生活也被粉丝绑架。最近一次张杰毒唯粉攻击谢娜，导致谢娜删除所有张杰微博，并且表示再也不会在微博谈自己的感情。《花少》播出了井柏然倪妮在家的互动镜头，让不少井粉发微博宣布脱粉。

资深的饭圈“大大”表示，“男性爱豆都应该有这个觉悟”。她解释称，女友粉的想法其实很简单，“虽然这个人不属于你，但是你也知道他也不属于别人，这样才会比较公平。”

实力作品兼备，提高全民号召力才是硬道理

著名财经评论人吴晓波曾表示，他们代表了圈层消费的兴起。从表象上看，“鹿晗们”的流行与很多年前的小虎队非常近似，可是，实质则有很大的差异。后者，走的是大众消费的路径，一夜成名，举国男女老幼皆知，前者则较长时间发酵于特定的属性人群中，即便在某一圈层中已俨然成“神”，可是在圈层之外，却完全无感。

粉丝群体的脆弱性和局限性使得流量明星必须要提高国民度，鹿晗的经纪人杨思维十分明白这一点，于是想方设法让鹿晗加入“全民综艺”《奔跑吧》，以此增加曝光度，提高路人缘。

互联网的互动性和信息的海量性，本可以剥去一切虚假的幻像，今天的粉丝经济却在不断制造幻像，好看的数据和粉丝的狂热是营销包装的结果，明星塑造完美人设吸引粉丝，粉丝倾其所能为之摇旗呐喊，他们彼此制约，彼此互利共生。

流量小生，你们的危机已经加速到来了。

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